Intel планирует произвести полный ребрендинг своей линейки экономичных процессоров Atom, предназначенных для использования в смартфонах, планшетах и недорогих ноутбуках. Основной причиной перехода к названиям Atom x3, x5 и x7, анонс которого ожидается за день до начала международного конгресса мобильных технологий (Mobile World Congress, MWC) на следующей неделе в Барселоне, называют путаницу, которая возникает у пользователей в попытке разобраться со сложными наименованиями нынешних чипов Atom. Вместе с изменениями бренда также ожидается анонс новой 14-нм процессорной архитектуры с рабочим названием Cherry Trail, а также новых гибридных чипов Atom SoFIA с интегрированным в процессор радиочастотным модемом.

В новой классификации процессоры Intel Atom будут разделены на три бренда в соответствии с уровнем производительности: хорошей (Atom x3), высокой (x5) и максимальной (x7). Чипы Atom x3 с будут обладать базовым набором возможностей, процессоры x5, наряду с большей производительностью, предложат поддержку большего набора функций. Флагманские чипы Atom x7 с максимальной производительностью и расширенной функциональностью будут ориентированы на работу в самых лучших смартфонах, планшетах и фаблетах. Новая схема наименования чипов Atom практически скопирована с маркировки процессоров Core i3, i5 и i7 для ПК и ноутбуков, применяемой Intel с 2009-го. Простая и понятная схема маркировки будет в любом случае удобнее применяемых нынче названий вроде Atom Z3570, Z3740, Z3770 и подобных им, показывающих своими названиями уровень производительности и функциональности, но при этом невероятно трудно запоминаемых.

Акция с переименованием чипов продвигается как часть новой маркетинговой политики Intel по родвижению её различных x86-архитектур для различных устройств в различных форм-факторах. По словам CEO компании Брайана Кржанича, Intel должна не только добиться успеха на рынке мобильных устройств, где нынче безраздельно доминируют решения ARM, но также расширить влияние во всех областях производства вычислительных систем. Помимо чипов для планшетов, фаблетов и смартфонов, Intel поставляет процессоры Atom и Core для традиционных ПК и различных мобильных систем вроде ультрабуков, «два в одном» (ноутбук-планшет) и ультратонких систем. В то же время, Intel также производит чипы под традиционными брендами Pentium и Celeron для бюджетного сектора.

Два года назад в Intel анонсировали новое семейство процессоров Quark, ориентированное для работы в устройствах бурно растущего рынка Интернета вещей (Internet of things, IoT) и надеваемой электроники. Чипы Quark, используемые как ключевые компоненты системных плат Edison и Galileo для разработки устройств IoT и надеваемой электроники, ещё компактнее и экономичнее, чем процессоры Atom. В рамках выставки CES-2015, прошедшей в январе, Брайан Кржанич продемонстрировал компьютерный модуль Curie, соизмеримый габаритами с пуговицей от пальто и оснащённый не только 32-разрядным экономичным чипом Quark SE, но также модулем Bluetooth и комплектом сенсоров для отслеживания различного рода активностей.