Google запустила платформу Google Analytics 360 Suite — набор инструментов для комплексной работы с данными и маркетинговой аналитикой. Подход основан на понимании поведения покупателей в каждый конкретный момент времени. Эти данные помогут компаниям лучше анализировать потребности своих клиентов и грамотно реагировать на них.
В Google Analytics 360 Suite шесть простых и удобных продуктов, четыре из которых — совершенно новые. Благодаря им можно без труда обмениваться новыми идеями и данными с другими участниками проекта.
Google Audience Center 360 (бета) — мощная платформа для управления данными, которая поможет маркетологам лучше понять потребности клиентов и находить новых покупателей через различные каналы, устройства и кампании для продвижения. В инструмент встроены поисковые возможности Google и DoubleClick. Также он открыт для сторонних поставщиков данных, автоматизированных систем покупки (DSP) и не только.
Google Optimize 360 (бета) — это инструмент для тестирования и персонализации веб-сайтов, который помогает маркетологам сделать их ещё более удобными для пользователей. Маркетологи могут предложить покупателям несколько версий сайта на выбор, а затем выбирают вариант, который больше всех понравился той или иной аудитории.
Google Data Studio 360 (бета) — новый инструмент для анализа и визуализации данных. С его помощью можно собрать информацию из всех используемых продуктов и прочих источников, а результатом станут красивые интерактивные отчеты и информационные панели. Встроенные возможности для обмена сообщениями и данными в реальном времени основаны на технологии Google Документов.
Google Tag Manager 360 — это продукт, созданный на основе нашего популярного менеджера тегов. Благодаря ему маркетологи крупных компаний могут работать быстрее и принимать более взвешенные решения. Google Tag Manager 360 позволяет без труда получить нужную информацию с помощью анализа фрагментов кода на сайте. Возможность работать с API помогает собирать более точные данные и эффективно организовывать рабочие процессы.
Google Analytics 360 — это продукт, ранее известный как Google Analytics Premium. В ближайшие месяцы его функционал пополнится новыми возможностями, а сам Google Analytics 360 станет главным инструментом для разностороннего анализа данных о покупателях. Этот сервис также можно интегрировать со всеми рекламными инструментами Google, чтобы повысить эффективность маркетинга.
Google Attribution 360 — этот продукт раньше назвался Adometry. В него внесен ряд существенных изменений, чтобы превратить его в новый мощный инструмент для рекламодателей. С его помощью можно не только оценивать маркетинговые вложения, но и распределять бюджет. Благодаря Google Attribution 360 маркетологи могут анализировать эффективность всех каналов, устройств и систем и выбрать наиболее эффективную стратегию работы.
В Google Analytics 360 Suite доступна интеграция данных от сторонних поставщиков и платформ. Кроме того, этот набор инструментов можно подключить к Google AdWords и DoubleClick Digital Marketing. Это значит, что маркетологи смогут моментально применять данные аналитики в работе и опираться на самые разные источники, включая информацию с сайта или данные об аудитории и покупателях (например, CRM). Это поможет сделать рекламные объявление еще более релевантными для целевой аудитории.
Новые продукты — Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 и Tag Manager 360 — уже сегодня доступны в ограниченной бета-версии. В ближайшие несколько месяцев продукты Google Analytics Premium или Adometry будут переименованы.
