Команда российских разработчиков создаёт глобальную децентрализованную экосистему, которая произведёт настоящий переворот в мире digital-рекламы. По словам представителей проекта, Papyrus — это не просто новая adtech-платформа, а набор технологий, который изменит и объединит весь существующий рынок интернет-рекламы, значительно повысив его эффективность.

Проект Papyrus станет первой в мире децентрализованной экосистемой для программатик-рекламы, обладающей высокой масштабируемостью, позволяющей обрабатывать миллиарды рекламных показов ежедневно. Эта комплексная система объединит пользователей, владельцев интернет-ресурсов, рекламодателей и разработчиков децентрализованных приложений (dApps), позволяя им взаимодействовать на условиях прозрачности и взаимной выгоды.

Предназначение Papyrus — решить главные проблемы рынка цифровой рекламы: раздражение пользователей в связи с нерелевантным контентом и скрытой слежкой за своим поведением; длинные непрозрачные цепи посредников между рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов; большие расходы на борьбу с мошенничеством и низкая точность таргетирования. Согласно исследованиям, до 50% затрат приходится на оплату посредников или мошеннический трафик, то есть в среднем за каждый потраченный доллар рекламодатель получает фактической рекламной ценности всего на $0,5. По оценкам eMarketer, мировой рынок цифрового рекламного рынка в 2017 г. составит $223,74 млрд, то есть более $110 млрд, вероятно, будут потрачены впустую.

Уникальность подхода Papyrus — в том, что участникам не нужно доверять третьим сторонам при работе с интернет-рекламой. Баланс интересов участников достигается естественным образом за счёт децентрализованного консенсуса и взаимной мотивации к честной и эффективной работе.

Пользователи смогут самостоятельно контролировать, какую рекламу они видят и какими данными они делятся с рекламодателями. В обмен они будут получать моментальные платежи в криптовалюте, которыми смогут пользоваться в своих целях, например, оплачивать счета за Интернет и телефон, получать доступ к платным опциям на интернет-ресурсах. Это будет хорошим стимулом для пользователей не устанавливать adblock-программы, а быть активными участниками экосистемы, доступными для рекламодателей.

Владельцы интернет-ресурсов и разработчики dApps станут получать более высокую выручку благодаря прозрачности спроса на рекламные места и интеграции, отсутствию издержек на посредников и мгновенным платежам в криптовалюте.

Рекламодатели получат качественный трафик и бо́льшую эффективность — прозрачность всех операций и децентрализованная система репутации и антифрода обеспечат выполнение требований «brand safety», защитят от мошенничества и non-human-трафика.

В настоящее время на рынке нет аналогов проекта Papyruys. Внедрение блокчейн-технологий в рекламу сопряжено с преодолением серьезных технологических сложностей, таких как проблемы масштабируемости блокчейнов. Проект Papyrus — первый, в котором разработана технологическая архитектура, позволяющая обойти эти сложности. Другие проекты, планирующие использовать блокчейн-технологии в рекламе: BasicAttentionToken, Adchain, QChain, AdEx. Каждый из этих проектов планирует решить определённые узкоспециализированные задачи, но не решает проблему трансформации рынка интернет-рекламы в целом. При этом каждый из этих проектов может быть интегрирован в экосистему Papyrus. Papyrus создает глобальную децентрализовано управляемую экосистему, открытую для всех разработчиков новых adtech-решений и включающую в себя полный набор программных компонент с открытым исходным кодом для полного цикла работы с программатик интернет-рекламой.

Чтобы ускорить принятие рынком экосистемы Papyrus, в нём создаются специальные шлюзы с открытым исходным кодом, которые могут быть легко встроены в традиционные рекламные системы, сделав их, таким образом, частью Papyrus.

Александр Швец, директор по продукту Papyrus, отметил: «Papyrus — это глоток свежего воздуха в мире RTB. В этой области осталось много нерешённых задач, связанных с непрозрачностью экосистемы: неэффективные посредники, фрод и безвозмездная эксплуатация внимания пользователей. Papyrus использует всё лучшее, что есть в блокчейне, для оздоровления экосистемы RTB: механизмы каналов состояний для масштабирования транзакций, концепции доказательств с нулевым разглашением для защиты данных и многое другое. С гордостью могу сказать, что тщательная проработка архитектуры проекта позволила нам исправить все существующие недостатки в закупке рекламы, сделав ее абсолютно прозрачной. Сейчас это единственное блокчейн-решение, которое подходит к задаче рекламной экосистемы комплексно, делая счастливым каждого участника процесса: от издателей и владельцев приложений до рекламодателей и конечных пользователей».

Papyrus создаётся на базе блокчейн-платформы и смарт-контрактов Ethereum, сети каналов состояний и надёжного децентрализованного хранилища данных. Архитектура Papyrus состоит из 4 слоёв, компоненты каждого из которых разрабатываются как программы с открытым исходным кодом. Papyrus будет использовать системы управления блокчейн-идентификацией и репутацией участников экосистемы, а также децентрализованный RTB-протокол, поддерживающий dApps, моментальные взаиморасчёты и прозрачную работу с программатик-рекламой.

Papyrus — это глобальная децентрализованная автономная организация (DAO), контролируемая держателями токенов в режиме жидкой демократии. Как средство учёта и обмена между пользователями, владельцами интернет-ресурсов, разработчиками dApps и рекламодателями в рамках экосистемы Papyrus будет использоваться токен PPR, эмитируемый с помощью смарт-контрактов в блокчейне Ethereum. Общий объём токенов будет ограничен фиксированным количеством 1 000 000 000 PPR, созданным в ходе первичной генерации.

После ограниченной предпродажи токенов, которую планируется провести в августе—сентябре, Papyrus до конца 2017 г. представит прототип своей экосистемы, начнёт эксперименты с интеграцией с традиционными рекламными сетями и платформами, а также проведёт первый открытый этап первичной продажи токенов для широкого круга заинтересованных участников.

Леонид Елецких, технологический евангелист Papyrus, отметил: «Последнее десятилетие ознаменовалось значительным увеличением технологичности рекламной индустрии, мобайл привнес значительные изменения и буквально перевернул мир adtech. При этом до сих пор непрозрачное ценообразование, мошеннические инструменты и манипуляции маркетинговыми KPI сковывают дальнейшее развитие индустрии. В случае с Papyrus блокчейн даст необходимую прозрачность и, в сочетании с другими технологиями, позволит быстро обрабатывать данные, создавая масштабную инфраструктуру с возможностью контроля качества и репутации».

В команду Papyrus входят эксперты с обширным опытом создания и развития проектов в области рекламных и блокчейн технологий. Среди них:

  • директор по продукту Александр Швец более 7 лет работает в adtech и более 12 лет в сфере разработки ПО; сооснователь Marylin, ведущей системы автоматизации интернет-рекламы в Европе, основатель митапов MoscowDigital;
  • технологический евангелист Леонид Елецких занимался анализом качества мобильного трафика и предотвращением мошеннических операций в Adjust, мобильной аналитикой в App Annie и привлечением пользователей в Alibaba Group; имеет опыт в инвестиционном и банковском делах; основатель проектов @Tabee и @Softlation; читает лекции в НИУ ВШЭ;
  • директор по коммуникациям Елена Обухова более 16 лет занимается маркетингом и PR в сфере медиа и IT; внесла значительный вклад в коммуникационные стратегии таких компаний, как StarMediaGroup, аэропорт «Шереметьево», «СТС Медиа», «Национальная Медиа Группа» и «Одноклассники».

На данный момент основная команда состоит из 12 человек и продолжает расти, проект активно привлекает лучших специалистов на рынке. Проект создаётся и разрабатывается при поддержке частных инвесторов. Инвестиции в проект уже составили 1 млн долларов.

Елена Обухова, директор по коммуникациям Papyrus: «Papyrus — это разработка, аналогов которой нет во всём мире. Papyrus изменит рекламную индустрию и интернет раз и навсегда. Точкой опоры для этого революционного переворота традиционной рекламной модели со всеми её сложностями и недостатками станут блокчейн-технологии в сочетании с нашим колоссальным опытом в сфере интернет-рекламы. Мы — команда единомышленников и профессионалов, которые создают новое будущее для рекламного рынка, основанное на принципах честности, прозрачности, всеобщего прогресса и меритократии. Уже сейчас проект крайне позитивно воспринимается лидерами индустрии, с которыми мы общаемся, но самое интересное впереди».