ЗАЩИТА ДАННЫХ
Давайте наказывать распространителей спама, штрафуя их за непрошеную коммерческую почту!
Хорошо звучит, не так ли? И все же это не очередной сумасшедший рецепт быстрого обогащения из тех, что ежедневно появляются в вашей входящей почте.
Приняв во внимание тот факт, что большинство компаний, занимающихся массовыми рассылками легальной коммерческой почты, не заинтересованы, чтобы она ассоциировалась со спамом, фирма IronPort Systems (Сан-Бруно, шт. Калифорния) разработала программу Bonded Sender, которая способна повысить доверие к такой деятельности.
Запустят ее этой осенью, а работать она будет следующим образом. Каждого участника Bonded Sender попросят принять денежное обязательство перед нейтральной стороной о том, что получатели непрошеных коммерческих почтовых сообщений смогут взимать с него небольшую плату. Почтовые шлюзы будут вести счет возвращенных писем и высылать извещения о денежных суммах, удерживаемых из общей суммы обязательства. Размер обязательства должен определяться объемом почтовой рассылки, а полученные сборы пойдут на пожертвование в пользу некоммерческих организаций, занимающихся борьбой со спамом.
По словам официальных лиц IronPort, выгода компаний, осуществляющих массовые рассылки, будет заключаться в том, что у них повышаются шансы доставки. В то время как многие корпорации и Интернет-провайдеры пользуются специальными черными списками для блокировки сообщений, которые приходят с IP-адресов отправителей, подозреваемых в распространении спама, Bonded Sender будет предоставлять “белый список” IP-адресов легальных распространителей электронной почты. При этом и фирмы, и сервис-провайдеры Интернет-услуг могут безбоязненно пропускать почту участников “белого списка” через свои почтовые шлюзы.
“У тех, кто занимается маркетингом и рассылает затребованную почту, не будет проблем с выполнением обязательств, потому что они заведомо не являются распространителями спама, - говорит Скотт Вайс, исполнительный директор IronPort. - Такой подход выгоден обеим сторонам: ведь программа позволит отправителям массовой рассылки и Интернет-провайдерам решить недоразумения, связанные с отфильтровыванием их сообщений”.
Озабоченность ложной фильтрацией и побудила руководство независимой онлайновой платежной службы PayPal (Маунтин-Вью, шт. Калифорния) обратить внимание на эту программу. У PayPal 18 миллионов клиентов, и она ежедневно рассылает миллионы электронных сообщений, содержащих извещения о проводимых финансовых транзакциях. Из-за этого исходящая почта компании нередко автоматически идентифицируется как спам, блокируется фильтрами и даже заносится в черные списки.
“Мы обращаемся к своим клиентам ежедневно, и любой уважающий себя Интернет-провайдер, получив хотя бы 10% высланных нами сообщений, может заподозрить что-то неладное. Но многие наши клиенты полагаются только на электронные извещения, и их ложная блокировка совершенно недопустима”, - заявляет руководитель технологических служб PayPal Макс Левчин.
Эксперты, оценивающие Bonded Sender как хорошую инициативу для маркетологов, в то же время отмечают, что эта программа мало чем поможет конечным пользователям, так как подлинными виновниками переполнения их ящиков являются вовсе не легальные отправители массовой почты.
“Bonded Sender - хорошая идея, однако сам Интернет в определенном смысле является царством анархии, - замечает Мартин Нельсон, аналитик фирмы Ferris Research (Ницца, Франция). - Программа поможет контролировать легальную массовую почту, но не затронет настоящий спам, а ведь именно он представляет реальную угрозу для пользователей”.
С автором статьи Энн Чен можно связаться по адресу: anne_chen@ziffdavis.com.
