Samsung Electronics переходит в наступление на рынке потребительской электроники
Мировая экономика демонстрирует признаки скорого выхода из затянувшегося застоя, а значит, потребители снова начнут тратить деньги на обустройство своих домов. Вот только вряд ли делать они это будут бездумно и одержимо - кризис учит экономии даже самых нерачительных хозяев. Руководители главных мировых производителей бытовой техники хорошо понимают: теперь чтобы заинтересовать покупателей, надо предложить им качественно новые устройства и сервисы, основанные на поражающих воображение современных технологиях и объединенные прогрессивной идеологией. Яркая и красочная экспозиция берлинской выставки IFA’2003 полностью подтвердила этот тезис, продемонстрировав начало нового витка конкуренции - в первую очередь между японскими и корейскими компаниями, а также отдельными европейскими производителями.
Янг Хван О руководит созданием тонких и легких ИТ-продуктов
Фирмы из Страны восходящего солнца, например Sony, Sharp, Panasonic и др., давно укрепились в сознании потребителей как эталон инноваций и качества, но сегодня их позиции во многих сегментах рынка уже не выглядят столь незыблемо, как несколько лет назад. Корейские компании, в первую очередь Samsung Electronics и LG Electronics, быстро наращивают производственные мощности, делают колоссальные инвестиции в исследования и разработки и укрепляют свою глобальную маркетинговую инфраструктуру. Результаты уже налицо - последние продукты этих компаний вполне отвечают требованиям не только сегодняшнего, но и завтрашнего дня. Так, выступавшая на IFA’2003 под флагом цифровой конвергенции компания Samsung Electronics продемонстрировала ряд своих последних достижений в сферах захвата и отображения изображений (цифровые фото/видеокамеры, цветные телевизоры и мониторы, DVD-проигрыватели, принтеры), домашней электроники (многофункциональные ресиверы, готовые решения для домашних кинотеатров) и вычислительных систем (ноутбуки и домашние сети). Показанных новинок с лихвой хватило бы на несколько выставок.
Телевизор размером с... кровать
Специалисты в области телевидения говорят, что современная рыночная тенденция напоминает времена 70-х годов ушедшего века, когда цветные телевизоры пришли на смену черно-белым. Только теперь на арену выходят телеприемники с плоскими и тонкими экранами. Пока их продается не так уж много. Например, в Германии в нынешнем году лишь 150 тыс. примерно из 5 млн. проданных телевизоров будут оснащены тонкими экранами. Правда, заняв менее 3% рынка в натуральном выражении, они принесут их производителям почти 20% дохода. Аналитики DisplaySearch прогнозируют рост мирового рынка таких аппаратов с 1,4 млн. шт. в 2002 г. до 19 млн. шт. в 2006-м. Всего же в мире ежегодно продается порядка 164 млн. телевизоров. Джи Санг Чой, президент подразделения цифровых медиатехнологий Samsung Electronics, заявил на IFA, что не за горами ренессанс рынка потребительской электроники, - он вновь начнет расти на десятки процентов в год, как это было в 80-е, когда его главными движителями служили продажи дорогих цветных ТВ, видеомагнитофонов и CD-плейеров. В частности, до 2006 г. ежегодный прирост сегмента цифровых телевизоров составит в среднем 67%.
54-дюймовый ЖК-телевизор
К грядущему возрождению рынка Samsung Electronics подходит хорошо подготовленной. Линейку ТВ-продуктов компании возглавляют 70-дюймовый плазменный телевизор, 54-дюймовый ЖК-телевизор и трехпанельный проекционнный ЖК-телевизор нового поколения.
70-дюймовый плазменный телевизор
70-дюймовый плазменный аппарат совместим с системой телевидения высокой четкости (HDTV) и предназначен для коллективного просмотра ТВ-программ и DVD-фильмов в домашнем кинотеатре, в аэропорту или конференц-зале. Этот гигантский телевизор толщиной всего в 98 мм (размеры в плане: 1639х1064 мм) оборудован двумя аналоговыми тюнерами и цифровым интерфейсом DVI. Он поддерживает рекордное разрешение 1920х1080 пикселов (прогрессивная развертка). При этом яркость экрана достигает 1000 кд/кв. м, а контрастность - 1500:1. За оптимизацию качества изображения отвечает фирменная технология Digital Natural Image engine (DNIe), позволяющая повысить четкость, детальность и реалистичность изображения любого телевизионного дисплея - жидкокристаллического, плазменного, проекционного или ЭЛТ. В основе этой технологии лежит интеллектуальная система Intelligent Analyzer, анализирующая частотные характеристики входящего сигнала и определяющая уровень шума, тип источника (аналоговый, SD или HD) и степень масштабирования. Эта информация используется в последующей четырехшаговой процедуре коррекции сигнала перед его выводом на экран.
Домашний кинотеатр HT-DB760
Другая уникальная разработка Samsung Electronics - 54-дюймовый ЖК-телевизор с экраном на тонкопленочных транзисторах с разрешением 1920х1080 пикселов и соотношением сторон 16:9. Благодаря малому времени отклика (менее 12 мс) этот аппарат прекрасно справляется с непрерывным воспроизведением даже насыщенного движением видео. Качество изображения определяется высокой яркостью (500 кд/кв. м), контрастностью (800:1), глубиной цвета (16,7 млн. оттенков), оптимальной цветовой температурой (10 000 К) и широким углом обзора (свыше 170° по всем направлениям). При габаритах 1256х725,4х52 мм телевизор весит всего 20 кг.
Камера-трансформер DuoCam
Еще одна ЖК-новинка Samsung Electronics - 32-дюймовая модель LW32A23W, служащая основой домашнего кинотеатра. В ней применяются технология DNIe и жидкокристаллические PVA-панели (PVA - Pattern Vertical Alignment). Аппарат обеспечивает контрастность 600:1, яркость 500 кд/кв. м и просмотр под углом зрения 170°. Телевизор укомплектован декодерами Dolby Digital и DTS и поддерживает многоканальный (5.1) звук. Безвентиляторный блок электропитания создает повышенный уровень комфорта, а однотонная серебристая отделка придает устройству изысканный внешний вид.
МР3-плейер/FM-тюнер Yepp
Проекционные телевизоры Samsung Electronics на IFA были представлены двумя моделями - 56-дюймовой SP56L5H и 46-дюймовой SP46L5H. Они основаны на фирменной микродисплейной ЖК-технологии и оборудованы трехпанельной проекционной системой. Каждая ЖК-панель поддерживает разрешение высокой четкости, суммарное же разрешение составляет 1280х720х3. Новые модели воспроизводят изображение с яркостью 500 кд/кв. м и контрастностью 600:1 и поддерживают технологию DNIe. Благодаря встроенному декодеру Dolby Prologic и выходной акустической мощности 120 Вт качество звука вполне отвечает требованиям домашнего кинотеатра. Наличие цифрового интерфейса DVI делает аппараты совместимыми с различными цифровыми устройствами.
Решения для дома
Безусловно, большой телевизор - ключевой компонент домашней мультимедийной системы. Но сам по себе он способен только отображать видеосигнал высокого разрешения, а ведь этот сигнал еще надо принять со спутника или эфира, считать с видеодиска или получить с компьютера, игровой приставки, цифровой видеокамеры или другого устройства. Поэтому Samsung Electronics предлагает целый комплекс цифровых приборов, способных превратить телевизор в настоящий центр развлечений.
Решения для домашних кинотеатров HT-DB760 и HT-DB760T объединяют в себе функции проигрывания дисков DVD, DVD-R, SVCD, аудио-CD и MP3, приема цифровых радиотрансляций (Digital Audio Broadcasting, DAB) и многоканального (5.1 или 4.2) воспроизведения звука. Аппарат HT-DB760 совместим с европейской системой цифрового радиовещания стандарта Eureca-147 и принимает VHF-сигналы на частоте 1,4 ГГц. Встроенная функция Dynamic Label Segment (DLS) позволяет принимать текстовые данные, например название песни и имя исполнителя. Используемая в модели HT-DB760T оригинальная система 4.2 тылового отражающего объемного звучания R2S2 (Rear Reflecting Surround System) устроена таким образом, чтобы звук, идущий от фронтальных колонок, отражался от потолка и боковых стен несколько быстрее, чем от задней стены. За счет этого достигается оригинальный эффект объемного звучания, аналогичный звучанию дюжины колонок в мультиплексном кинотеатре. Дополнительную автоматическую калибровку звукового поля для улучшения звука в местах с неблагополучной акустикой выполняет система Super Digital Sound Master.
Отличительная черта нового DVD-проигрывателя DVD-HD935 - его способность выводить на оснащенный интерфейсом DVI телевизор изображение стандартной чересстрочной развертки DVD (576i/p), масштабированное до уровня видеосигнала телевидения высокой четкости - 1080 линий чересстрочной развертки (1080i) или 720 линий прогрессивной развертки (720р). Благодаря встроенной технологии обработки видеосигнала Faroudja DCDi (Directional Correlation De-interlacing) происходит сглаживание неровных границ контуров и естественное отображение изображения.
Одна из наиболее перспективных разработок Samsung Electronics - беспроводной домашний медиацентр, объединяющий цифровой ресивер, устройство широкополосного беспроводного доступа, индивидуальный видеорекордер (PVR), электронный телегид (EPG) и DVD/CD-плейер. Такой центр в состоянии обеспечить взаимодействие самых разнообразных вычислительных (например, ноутбуки и принтеры) и бытовых устройств по каналам беспроводной связи IEEE 802.11a/b. В частности, его производительности достаточно для передачи в полном объеме сигнала HDTV с ресивера на телевизор по воздуху. Медиацентр поддерживает технологию UPnP (Universal Plug & Play) и имеет встроенный жесткий диск, на который можно записать до 14 ч потокового HDTV. Он также позволяет просматривать каналы цифрового телевидения и мультимедийных файлов не только на цифровых, но и на аналоговых телевизорах.
Среди других интересных продуктов, представленных Samsung Electronics на IFA’2003, можно выделить: видеокамеру ITCAM-7, осуществляющую запись в формате MPEG-4 на встроенный жесткий диск и способную выполнять функции MP3-плейера, диктофона и внешнего накопителя данных; цифровую камеру - трансформер двойного назначения DuoCam (VP-D5000i), выполненную в поворотном корпусе с двумя объективами и поддерживающую видеозапись Mini-DV и захват статических изображений в 4-мегапиксельном разрешении 2272х1704; портативный МР3-плейер/FM-тюнер Yepp (YP-55V) с 256 Мб встроенной флэш-памяти и расширенной аудиотехнологией SRS WOW.
Тонкие и легкие, старшие и средние
Блокнотные ПК - новая и стратегически важная категория продуктов Samsung Electronics. Недавно мы рассказывали о выходе флагманской модели Х10 на российский рынок (см. PC Week/RE, N 20/2003, с. 1). Эта же модель была представлена и на IFA’2003.
В основе Х10 лежит технология Intel Centrino, а ее изюминкой является ультрамобильность. Как и во всех своих продуктах, при производстве ноутбуков Samsung Electronics в первую очередь ориентируется на собственные технологические достижения, позволяющие получить ощутимые конкурентные преимущества. Так, в Х10 используется привод DVD/CD-RW рекордно малой толщины - всего 9,5 мм. Уже этого оказалось достаточно для сокращения толщины ноутбука до 23,8 мм, а массы - до 1,8 кг. В результате, как утверждают представители компании, Х10 - самый тонкий и легкий среди блокнотных ПК, оснащенных жестким диском и оптическим накопителем DVD/CD-RW. Модель также оборудована 14,1-дюймовым ЖК-дисплеем TFT XGA, 64 Mб графическим контроллером nVIDIA GeForce4 440, интегрированным модулем беспроводной связи Wireless LAN и технологией Bluetooth. Пользователю предлагается целый комплекс безопасности, включающий систему распознавания отпечатков пальцев, парольную защиту и блокировку жесткого диска.
Первые месяцы активной работы Samsung Electronics на мировом рынке ноутбуков показали, что компания и здесь идет своим, оригинальным путем. Например, в отличие от большинства конкурентов она не предлагает широкой линейки моделей и не стремится привлечь так называемых бюджетных покупателей. Пояснить особенности стратегии корпорации я попросил исполнительного вице-президента и генерального директора подразделения компьютерных и Интернет-систем Samsung Electronics Янг Хван О, руководящего разработкой и маркетингом ИТ-продуктов. Интересно отметить, что д-р О располагает немалым опытом работы не только в Samsung Electronics, но и в таких известных американских компаниях, как Texas Instruments, AT&T Bell Laboratories и GTE Laboratories.
"Большинство компаний заинтересовано в увеличении объемов продаж в штучном исчислении и, соответственно, доли рынка. А это возможно, как правило, только за счет наращивания поставок продукции класса low end. Но прибыль здесь минимальна, поэтому лидеры рынка компенсируют ее недостаток за счет высокой стоимости продуктов high end. Моя же стратегия заключается в максимальном использовании наших технологических возможностей и фокусировке на сегменте тонких и легких ноутбуков категорий high end и midrange, но никак не low end", - сказал д-р О.
По его словам, компания исповедует осторожно-рациональный подход к расширению модельного ряда. "Разработка новых моделей стоит очень дорого, она оправданна только в случае реальной востребованности рынком", - считает Янг Хван О.
Согласно имеющимся в распоряжении шефа компьютерного подразделения данным маркетинговых исследований, пользователи проявляют повышенный интерес к большим экранам и мультимедийным возможностям ноутбуков. Поэтому уже осенью нынешнего года в магазинах появятся блокнотные ПК Samsung с 15- и 15,4-дюймовыми экранами - разумеется, собственного производства. А расширить мультимедийные функции призван новый сменный модуль, продемонстрированный на IFA’2003. Он содержит аналогово-цифровой ТВ-тюнер и улучшенную акустику и устанавливается в батарейный отсек. "ТВ-модуль превратит ноутбук в мобильный ЖК-телевизор, - отметил д-р О. - С его помощью вы сможете смотреть телевизионные передачи, не отрываясь от работы".
В дальнейших планах Samsung Electronics - выпуск мощного мультимедийного ноутбука М30 (рабочее название Argo), позиционируемого в качестве замены настольного ПК. В будущем году компания собирается вывести на рынок и другую оригинальную разработку - хост-ПК, представляющий собой очень легкий и компактный беспроводной компьютер с функциональностью нормального десктопа. Обеспечить конкурентоспособность новинок помогает тесное сотрудничество с Intel. "Мы входим в узкий круг компаний, которые получают микросхемы Intel новых поколений еще за несколько месяцев до их официального выпуска, что позволяет нам оперативно разрабатывать на их основе собственные продукты", - сказал Янг Хван О.
