BenQ & Siemens: умножение возможностей
СДЕЛКИ
Одним из самых громких событий последнего времени в области мобильной телефонии стало приобретение корпорацией BenQ мобильного бизнеса Siemens. Информация об этом событии появилась 7 июня, и в течение нескольких последующих дней ИТ-аналитики по всему свету принялись подсчитывать, кому сделка принесет максимальную прибыль и как скажется ее влияние на конечном потребителе. Расчеты показывают, что рассматриваемая покупка позволит BenQ занять четвертое место на мировом рынке мобильных телефонов, увеличив общий годовой доход компании почти до 11 млрд. долл. Девятипроцентная доля в мировых объемах продаж мобильных телефонов - серьезный показатель, а торговая марка Siemens и сама по себе является ощутимой ценностью, занимая 39-ю строку в мировом рейтинге торговых марок.
| BenQ Corporation |
Производственные мощности BenQ располагаются в Малайзии, Мексике, материковом Китае и на Тайване. В настоящее время в штате компании свыше 14,5 тыс. человек, которые обеспечивают продвижение, продажу и сервисную поддержку продукции BenQ в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, Северной и Южной Америке. Более 2000 ученых, инженеров и разработчиков заняты в научно-исследовательских центрах, расположенных на Тайване, в Китае и США. Компании BenQ принадлежат более 2200 международных патентов. В 2004 г. ее оборот превысил 5,1 млрд. долл. |
В распоряжении молодой, активной тайваньской корпорации оказывается мощнейший потенциал в данной области рынка. Эта область не нова для BenQ: компания уже некоторое время производит мобильные телефоны под собственной маркой. Однако "телефонные" наработки одного из старейших европейских брендов, безусловно, являются серьезным конкурентным преимуществом, как и сложившийся имидж Siemens (BenQ также получила на ближайшее время право на использование этого имени для мобильных телефонов), налаженные каналы продаж, инфраструктура сервисного обслуживания и т. д. Обширные производственные мощности, которыми располагает мобильное подразделение Siemens в Германии и Бразилии, органично войдут в общую структуру BenQ, с самого начала ориентированную в основном на самостоятельную разработку и создание высокотехнологичных продуктов. Исследовательские центры мобильного подразделения Siemens в Германии (в Ульме, Мюнхене, Камп-Линтфорте), КНР (в Пекине), Дании (в Аальборге) также представляют собой выгодное приобретение. Вдобавок BenQ станет держателем 8,4% акций Symbian - единственной на сегодняшней день проприетарной альтернативы мобильным ОС от Microsoft.
Юрий Студеникин
Особенно подчеркивается, что стратегическое партнерство двух компаний будет основано на уникальном сочетании сильных сторон каждого из партнеров. Более чем двадцатилетний опыт менеджмента, исследований и дизайнерских разработок мобильного подразделения Siemens, его высокопрофессиональные кадры и прочная общемировая оргструктура органично сольются с четко организованным, экономически эффективным производством BenQ. Вся совокупность этих качеств, аккумулированная новым игроком на рынке мобильных телефонов, позволит при наличии ясного понимания глобальных рыночных тенденций действовать с максимальной экономической эффективностью. А в том, что такое понимание у BenQ имеется, сомневаться не приходится - достаточно посмотреть на то, насколько уверенным и стремительным был взлет этой сравнительно новой торговой марки.
| Siemens AG |
Компания активно действует в самых разнообразных областях рынка электроники и электротехники (информатика и связь, системы автоматизации и контроля, энергетика, транспорт, медицина и светотехника), штат ее составляет около 450 тыс. сотрудников. В 2004 финансовом году оборот концерна Siemens AG составил 75,2 млрд. евро; годовая прибыль (после уплаты налогов) - 3,4 млрд. евро. |
Помимо чисто экономических преимуществ заключенной сделки отдельного внимания заслуживают и преимущества юридические. Так, BenQ становится крупнейшим владельцем интеллектуальной собственности на рынке мобильных устройств, поскольку получает доступ к обширному портфолио интеллектуальной собственности Siemens - включая патенты на GSM, GPRS и 3G. Юрий Студеникин, руководитель российского подразделения BenQ, прокомментировал совершившуюся сделку так: "У подразделений мобильных телефонов BenQ и Siemens - удачное сочетание достоинств и недостатков (то, что в BenQ является слабыми сторонами, очень сильно развито у Siemens, и наоборот). Совместная наша работа в этом плане настолько комплементарна и взаимно выгодна, что происходящее слияние можно считать одним из наиболее позитивных в индустрии. Мы сможем за счет собственных ресурсов фундаментально снизить себестоимость изготовления телефонов - оптимизировать ее без сокращения качества и надежности устройства, и также - в глобальном плане - без столь пугающего специалистов сокращения операционных расходов, которое в немалой степени подразумевает сокращение штатов".
Формальные условия сделки следующие: с 1 октября нынешнего года BenQ вступает во владение подразделением мобильных телефонов Siemens, включая его активы и пассивы, а также становится привилегированным партнером Siemens по всему спектру решений мобильной связи. Siemens же, в свою очередь, становится владельцем специально выпущенных акций BenQ на сумму 50 млн. евро и вкладывает 250 млн. евро в развитие бизнеса. BenQ получает эксклюзивные права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 мес. с момента совершения сделки и совместные права на использование торговой марки BenQ-Siemens в течение пяти лет.
